Деловое сообщество — место знакомства успешных людей для обмена опытом и нетворкинга с развитой культурой дарения (гифтингом). Презенты здесь считаются частью клубного этикета, способом выражения внимания и благодарности, укрепления репутации комьюнити. Выбор подарка в бизнес-сообществе зависит от статуса человека и повода. Рассказываем, чем отличаются VIP-презенты от коллективных, что дарить предпринимателю, резиденту, гостю, спикеру.
Чем подарки для бизнес-клуба отличаются от корпоративных
Они предназначены для разных целевых аудиторий и различаются по содержанию. В компаниях ставка сделана на массовость, практичность, повышение лояльности сотрудников и узнаваемость бренда. Презенты преподносят на профессиональные праздники, юбилеи, после успешного завершения проектов или подведения итогов отчетного периода. Многие организации также вручают новым сотрудникам приветственные welcome-боксы в корпоративном дизайне.
Содержимое коробок для поздравлений зависит от креативности менеджера и бюджета. Популярные решения:
- брендированная канцелярия: блокноты, органайзеры, ручки, офисные сеты;
- подарочные сертификаты и карты;
- наборы с алкоголем, сладостями, деликатесами;
- полезные мелочи для быта и дома;
- приглашения на выездные тренинги и другие коллективные мероприятия.
Кому вручают подарки в бизнес-клубе
Их дарят новым участникам, постоянным резидентам, предпринимателям, VIP-гостям и приглашенным спикерам. В деловых комьюнити презенты несут глубокую смысловую нагрузку. Они не только укрепляют связи между людьми, но и подчеркивают статус получателя, формируют чувство сопричастности к клубу. Особое внимание администрация уделяет партнерам, спонсорам клубных мероприятий и тем, кто предоставляет площадки и услуги на дружеских условиях. В знак благодарности на главных вечеринках года им преподносят ценные вещи.
Аналогичный подход используется для менторов и модераторов, оказывающих помощь на безвозмездной основе. Еще сообщества подводят ежегодные итоги и награждают активных участников. VIP-подарки вручают победителям в разных номинациях («Инвестор года», «Социальный бизнес», «Мотивированный резидент»). После заключения сделок и завершения успешных совместных проектов предприниматели обмениваются презентами.
Идеи подарков по статусу получателя
Для поздравления рядовых участников
Обычно выбирают практичные и в меру дорогие вещи. Деловым людям пригодятся аксессуары и канцелярия из гладкой и фактурной кожи ручной работы:
- компактный винтажный американский кошелек с эффектом старения;
- ежедневник с названием клуба и календарем мероприятий на год;
- полноразмерный мужской клатч;
- тревел-кейс или холдер для документов;
- фотоальбом в классическом стиле с латунной фурнитурой;
- брендированный пауэрбанк с беспроводной зарядкой;
- перьевая ручка с персональной гравировкой;
- бювар с прошивкой;
- чехол для бейджа;
- сумка для документов.
Для резидента клуба
Прежде участникам дарят фирменную атрибутику. Клубную айдентику они получают сразу после прохождения отбора и оплаты членских взносов. В фирменной коробке лежит нагрудной значок из благородных металлов / эмали в фирменных цветах. Там же находятся карта резидента из титана/карбона с ID-номером, эксклюзивный аксессуар: шелковый галстук или нагрудный платок-паше.
Резидентам на праздники обычно дарят вещи из лимитированных коллекций для кабинетов из натуральных материалов:
- аксессуары для украшения стола: кинетический маятник, статуэтки из бетона и латуни;
- настольный мини-сад или бонсай;
- кожаный органайзер на кольцах в любом цвете;
- набор для офиса из кожи ручной работы;
- коврик для мыши KREPKO;
- деловую сумку BASMAN;
- рабочую папку;
- тревел Karamzin в классическом дизайне;
- компактный несессер Mun/Mond;
- сумку-портфель с отделением для ноутбука.
К основному подарку добавляют подписку на бизнес-издание или онлайн-библиотеку (Harvard Business Review, Коммерсантъ Weekend). Всегда актуальны сертификаты на онлайн-курс по управлению, маркетингу, профильное обучение или бизнес-симуляцию, консультацию с карьерным коучем. Приятным сюрпризом станет интерактивный подарок: билет на участие в онлайн-квесте или бизнес-игре с резидентами других клубов.
Идеи для спикера
Топовые предприниматели и менторы на клубных площадках выступают бесплатно, поэтому организаторы благодарят за участие VIP-подарками. Так они подчеркивают экспертность и значимость человека для аудитории, создают эмоциональную связь с мероприятием. Подарки для спикера:
- арт-объекты ручной работы для украшения рабочего/домашнего интерьера;
- коллекционная серия книг или редкое издание в дорогом переплете ручной работы;
- папка-органайзер формата А4;
- авторский планинг;
- кастомизированная ручка культовой марки с названием клуба;
- чехол для карт MagSafe на магните к iPhone;
- сумка для Macbook/Notebook;
- умные весы премиум-класса.
Мужчины и женщины оценят элитную продукцию от Versace. Всегда пригодятся декантеры и бокалы для виски в наборах, кружки с ручкой в стиле барокко, парные византийские вазы, рамки с двухслойным серебром.
Для партнера
В бизнес-клубах к участникам всегда проявляют повышенное внимание. Менеджеры следят за личными датами резидентов, партнеров, спонсоров. Они тщательно выбирают подарки и с курьером отправляют боксы в офисы. Для VIP-поздравлений подходят:
- наушники с адаптивным шумоподавлением (Apple AirPods Max);
- топовый проектор (Anker Nebula) для презентаций и просмотра кино;
- электронный блокнот-планшет (reMarkable);
- чехол для iPad Pro/iPad mini #4;
- наборы отборных зерен арабики для specialty кофе;
- дегустационный крафтовый шоколад;
- редкий сингл-молт виски или премиальный алкоголь в коробке с надписью.
Для VIP-гостя
Выбрать подарок для инвестора или известной личности непросто. Обеспеченных людей сложно чем-то удивить. Ценность у них определяется не деньгами, а уникальностью, креативностью, впечатлением. Для поздравлений подходят:
- антикварные предметы: старинные карманные часы, редкие монеты;
- картины или арт-объекты известных художников с сертификатами подлинности;
- экскурсия в реставрационные мастерские Эрмитажа или крупных музеев;
- семейный ужин-перформанс с шеф-поваром в ресторане со звездой Michelin;
- портрет-мозаика из уральских самоцветов, фьюзингового стекла;
- изделия ручной работы для кабинета в единственном экземпляре;
- гаджеты последнего поколения.
Как использовать бренд бизнес-клуба в подарке
Культура гифтинга давно вышла за рамки вежливости. Она превратилась в инструмент делового этикета, нетворкинга, укрепления партнерских отношений. Поскольку у финансово состоявшихся людей ценность презентов измеряется уважением к статусу и смыслом, важно не превращать их в носителей рекламы. В деловой среде принято использовать скрытый брендинг. Поэтому надписи на кожаные аксессуары наносят слепым (блинтовым) тиснением без фольги, чтобы буквы были видны только под определенным углом, а гравировку в тон поверхности. О бренде могут напоминать только лента с логотипом, печать с гербом заведения, упаковка из кастомной бумаги тишью или коробка в фирменном дизайне.
